对奥斯卡主持人的自拍及比萨记忆犹新？对韩剧《来自星星的你》中大明星千颂伊（全智贤饰）穿的衣服念念不忘？对中国综艺节目的冠名广告商如数家珍？是的，在追看某部剧、某个大型颁奖典礼或是某项媒体内容的当儿，您已经成了广告商们置入性行销的目标。
明星效应向来不易过时，在传播媒体全球化之际，一场热播的剧集或是一场国际大秀，都俨如一场商品卡位战，让向来浮潜在广告市场的置入性行销重新浮上台面。
据统计，亚洲约有5亿人看过近期风靡的韩剧《来自星星的你》（简称《星》剧），如此庞大的观众群，肯定让该剧广告商笑不拢口，销售的不仅是产品，还包括当地文化。
冲著全智贤模特儿身材及高知名度，这部剧引进了大量由她代言的商品，除了她穿过的大衣热卖，就连剧中使用的吹风机也出现抢购热潮！
专家分析，韩国置入性行销成功之处在于，手法细腻不会让人觉得是在打广告，观众连女主角戴的小小发圈都能注意到，掀起舆论或抢购热。
拜科技进步所赐，观众接触到的文化及娱乐更多元化和全球化，原本就在剧集及综艺节目中盛行的置入性行销效用更彰显。
这也意味，赞助一部全球热销的剧集并置入商品，效应比在某个市扬打广告来得更广。
置入性行销亦称为产品置入，刻意将行销产品以巧妙手法置入媒体，藉由曝光率取得广告效果，让产品悄悄进入你的生活。
节目中直接冠名
在中国，类似置入性行销的方式是更直接的冠名，受欢迎的综艺节目皆有广告商护航，在节目中不断提及产品，达到深入民心的效果。
韩国此类行销最成功之处，是把效应范围扩大至当地旅游，哈韩剧迷会不自禁想到韩国旅游，并到剧中景点参观，感受一下剧中男女主角气氛。
曾有调查指出，观众观看韩剧后最想消费的商品，包括手机、服饰、化妆保养品、电器用品、交通工具（汽车等）、日常用品及美食，甚至旅游景点。
奥斯卡史上最强自拍照
第86届奥斯卡典礼主持人艾伦用三星手机与12位巨星自拍，上传至网络后转发人数破百万次，一度造成推特系统大当机，外界称之为“史上最强自拍照”。
群星自拍照出炉后，市场议论三星及推特为这次“免费宣传”中最大受惠公司。
不过，艾伦过后却被揭发私下和别人的合照又换回自己的iPhone手机，此举让三星坦承，确实是藉群星自拍“置入性行销”，让观众瞬间注意到三星品牌。
三星承认与电视台及奥斯卡官网广告合作，并提供产品赞助，但不愿透露详细交易金额，只强调双方有协议要让三星产品曝光，至于曝光方式，则由奥斯卡单位决定。
尽管这项原定隐藏的置入性行销最终遭识破，不过三星最新款手机仍获得市场讨论及关注。
置入性行销抢商机 热销剧集广告效应夯
《单恋双城》 宣传大马旅游
韩国红遍亚洲的综艺节目《Running Man》，是掀起旅游效应的代表节目之一，收视屡创新高、每到之处必引起轰动。
海外特辑将当地的观光特色彻底融入节目，成功激起观众到Running Man去过的地方“朝圣”的心理，带动文化消费商机。
大马旅游局也试图透过赞助或奖掖方式置入性行销，藉电视剧宣传大马景点及美食，刺激旅游业发展。
香港无线电视剧《单恋双城》即是获得补贴的其中一部作品。
《来自星星的你》吃喝用穿全遭起底
如果你到现在还不知道《来自星星的你》，不妨探一探这部最新热门韩剧的“魔力”。
最成功的置入性行销，前提是高收视率、高网络击点率并受到高度关注，红遍两岸三地的《星》剧完全符合这项标准，剧内吃的、用的、穿的统统遭起底。
每集结束后拆解女主角千颂伊穿著的购物指南网络文章，已让千颂伊使用的口红在亚洲断货，消费者需排队预约、依序取货。
剧中女主角习惯在初雪夜吃的炸鸡配啤酒更形成一股模仿风，让近来饱受禽流感疫情所苦的中国速食业者业绩逆势好转，当地人戏称《星》剧中的“毒”，简直比禽流感的传染性来得更可怕。
衍生二次创作 韩剧掀文化行销
近年来韩国文化在亚洲区盛行，《来自星星的你》只是其中一部代表作，韩剧一年生产超过100部，由于密度高，早已养出一群跨国界的广大观众群。
每当有新剧推出，中港台网络平台如百度、韩剧讨论区等，就会跟著成立专版讨论剧情，透过截图分析细节与演技，甚至衍生结合想像与趣味的各种二次创作，直播时做即时转播、提供翻译，完全没有时差。
韩剧本身对全球文化来说，就是一种置入性的文化行销，让消费者看韩剧、追韩流明星、听韩国流行歌曲、穿韩国流行服饰、用韩国手机、吃韩食、游韩国。
《商业周刊》在近期一篇文章中做出结论：《星》剧热潮或是短暂话题，但留下的是一个突破困局的想像力；热卖产品必有其创新、结合社会氛围、细耕耘的痕迹，值得从韩剧中学习热卖商的必要元素及点燃话题的爆发力。
报导：张洁莹
其中置入方式分4种，分别为“萤幕画面置入”的视觉表现、“脚本台词置入”的听觉呈现、“戏剧情节置入”，将产品设计成剧情的部份，结合视觉与听觉，增加真实感及“产品直接置入”，透过广告转换效果影响收视。 例如《007》系列电影中，《007》系列电影是置入性行销资历最久的商业电影，男主角左手腕配戴的欧米茄（Omega）手表、驾驶的跑车等都是置入性行销工具；《变形金刚》内机器人扫瞄的汽车也全是赞助商的汽车。 日本、香港、台湾与韩国偶像剧也常使用此手法，偶像剧观众年龄层通常消费能力不差，对赞助商来说反而有助商品销售。
常见的是某剧的全体演员似乎独爱某家品牌特定款式的手机、剧中人常喝某牌子饮料、穿特定厂牌衣服。 置入性行销试图在观众不经意的情况下，减低观众对广告的抗拒心理，不过行销的太过火、太浮滥、太夸张的情形，会出现广告化的歪曲现象。
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麥可貝不僅僅是票房保證，更是好萊塢當前最會玩置入性行銷的高手，《變形金剛４》與中國中央電視台（ＣＣＴＶ）合作，央視成了《變形金剛４》的主要投資人與製片商。由於收了中國大量的廣告費與投資，《變形金剛４》有四分之一的時間都是北京、廣州、香港、重慶的場景，到處都看到中國牛奶、汽車、飲料、房地產商品的置入廣告。 但電影的製作與行銷成本，四部加總不過是七億美元，光是票房收入就超過成本的四倍半，這還不包括超過五億美元的置入行銷收入。這對於強調務實、胼手胝足、代工生產、追求五％毛利的台灣企業來說，真是難以想像的生意。 中國十三億人口對好萊塢來說，是個絕對無法忽視的市場，麥可貝將變形金剛中國化只是個開始，如果有一天，蜘蛛人穿上共產黨軍服、美國隊長與中國關公對打，大家也不必太驚訝。 全球狂捲千億 變形金剛撈錢解碼 |
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